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抖音平臺還能堅持幾年,從內容傳播效率來說

2022-03-23 19:34來源:互聯網

  不久前,有個會員朋友約我面聊。

  見面之后,問我的第一個問題就是:你覺得抖音還能做嗎?抖音還能做幾年?

  其實我相信很多人都會有這樣的疑問,從以下三個方面,和大家聊聊我的一些看法。

  01 從內容傳播效率來說

  內容發展到現在,我們經歷了很多種形式。

  從內容形式上,我們經歷了語言、文字、圖像、視頻等。

  從傳播載體上,我們經歷了書籍、廣播、電腦、手機等。

  從用戶的內容消費習慣來說,手機+短視頻+直播,已經成了主流。

  以電商帶貨為例:短視頻+直播的形式,使得帶貨效率更加高效了。

  其一展示的內容更加豐富了,相比于文字或者二維的圖片來說,短視頻和直播展示的內容更加全面直觀。

  其二銷售的方式更加有效了,相比于冷冰冰且一成不變的內容,短視頻+直播的銷售方式更滿足用戶了解產品的需求。對于主播來說,根據客戶的反饋調整,也更加了靈活。

  其三互動的形式更加多樣了,傳統的內容互動是單一的,中斷的。但無論是短視頻的留言還是直播的評論,主播和粉絲直接的互動都是雙向的。

  可以很肯定的說,在手機+APP作為內容為核心載體沒有發生改變之前,抖音短視頻+直播的內容形式是當下最便捷的、最吸引人的。

  02 從抖音平臺的優勢來說

  村長之前已經寫過一篇文章,和大家聊過抖音曾推出的電商app——抖音盒子發展的并不順利。

  如果抖音只靠品牌廣告、用戶打賞這些收入,肯定是不夠的。

  抖音電商是抖音必須要持續做的事情,只有娛樂流量變成電商流量,流量才具備真正的商業價值。

  面對一兩年就突破5000億的抖音電商來說,抖音還有更遠的目標。

  另外縱觀當下的幾個主流平臺,抖音是真正實現自產自銷的交易平臺,靠內容產生流量,又靠流量促進交易。

  而且基于母公司字節跳動,抖音除了有自身流量外,還有來自西瓜、頭條、火山、皮皮蝦等平臺流量的導入。

  相比于其他單純依靠買量的平臺來說,抖音的流量更健康和長久。

  03 從用戶內容消費上來說

  我們剛才提及到內容消費,大家回顧一下,你現在每天除了看微信外,最常用的內容APP是什么?

  抖音目前的日活峰值已經超過了7億,用戶日平均使用時長已經超過了1小時。

  據去年發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示,截至2021年6月,我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.44億,較2020年12月增長1707萬,占網民整體的93.4%。

抖音平臺還能堅持幾年,從內容傳播效率來說

  在9.44億網絡視頻用戶當中,有8.88億看短視頻,短視頻用戶已經占到網民整體的87.8%,短視頻應用的人均單日使用時長為125分鐘。

  另外,艾瑞咨詢數據顯示,2021年中國直播網購用戶群體觀看直播網購的時長在半小時之內的占比為53.7%,1-2小時之間的占比為39.7%。

抖音平臺還能堅持幾年,從內容傳播效率來說

  其中有近七成的直播網購用戶消費能力處于中高水平。

  所以,用戶對短視頻+直播形式的喜愛、使用程度可想而知了。

  我們已經很難讓用戶再回復到僅看文字、圖片來做消費決策的初級階段了,就像大家已經習慣使用手機支付一樣。

  04 暫時沒有更合適的平臺

  抖音發展到現在不過才6年而已,真正被大眾熟知再到電商的壯大,也就是近一兩年的事情。

  相比于微信、淘寶、拼多多來說,抖音還算是成長期,說來不及為時尚早。

  就像淘寶一樣,已經快20年了,還是有人在入局。

  僅從當下來看,不管是比較淘寶、京東、拼多多這類傳統電商平臺,還是比較微博、公眾號、知乎這種內容平臺。

  抖音從活躍用戶、消費場景、發展潛力上都是占據優勢的。

  若是再比較一些新興的小眾平臺,就更不值一提了,前幾天我們還說到,騰訊的小鵝拼拼已經關閉、京東的京喜被曝裁員,滴滴旗下的橙心優選也已經關停。

  抖音電商目前是全場景的電商平臺,既能實現電商產品銷售,又能實現線下餐飲、電影、住宿等生活場景消費。

  另外再強調一下,抖音目前的產品供給相較于淘京拼來說,還遠遠不夠。

  尤其是許多細分類目的藍海單品賬號,還有極大的機會。

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